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Comment la technologie blockchain et les crypto-monnaies pourraient réinventer la relation annonceur-client.

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La publicité en ligne ne cesse d’augmenter, les consommateurs passant de plus en plus  de temps à naviguer sur les réseaux. En 2017, les dépenses publicitaires numériques représentaient 41% du marché, atteignant 209 milliards de dollars. Il n’y a aucun signe de ralentissement, au contraire les dépenses publicitaires numériques devraient atteindre les 237 milliards de dollars en 2018.

Cependant, cette tendance séculaire indéniable occulte le fait que la croissance des publicités et des dépenses connexes en ligne ne signifie pas nécessairement que ces publicités sont populaires ou même, dans le sens le plus fondamental du terme, efficaces. En fait, qu’il s’agisse de recherches accréditées par le Center for Democracy and Technology ou du bon sens et de l’expérience personnelle, il est clair que l’augmentation des publicités en ligne accélère les tensions et le manque de confiance entre consommateurs et vendeurs.

Que vous consultiez la météo, que vous vous connectiez à des sites favoris ou que vous cherchiez un bon livre, nous, les consommateurs, sommes hantés par les achats en ligne et les recherches passées. Les publicités ont envahi presque tous les recoins d’internet – résultant en un environnement intrusif, potentiellement effrayant.

Bien que les annonces personnalisées obtiennent clairement de meilleurs résultats que celles qui ne le sont pas, le fait que de telles annonces soient ciblées à l’aide d’informations personnelles peut être effrayant, car l’utilisateur ne sait pas comment ni quand ces données ont été fournies. De plus, les exemples d’erreurs ou d’hypothèses basées sur des données personnelles issues d’algorithmes utilisés par les plateformes publicitaires et les sites Web grand public continuent de proliférer.

Depuis des années, les grandes entreprises de données telles que Facebook et Google sont les gardiens de la plupart des données utilisées pour la publicité numérique ciblée. En fait, ils ne détiennent ensemble « que » de 60 à 70% de la part de marché aux États-Unis seulement. Et cela ne fonctionne pas nécessairement. Une fois que les annonceurs ont diffusé leur contenu, il est soumis à de fausses impressions, ce qui leur coûte plus de 9% de leurs dépenses publicitaires, soit 19 milliards de dollars en 2018.

C’est beaucoup d’argent gaspillé, beaucoup d’impressions gaspillées et aussi une confiance perdue – tout cela en raison d’une combinaison mal exécutée de données et de nouvelle technologie. Dans un monde de télévision et de radio avec seulement quelques chaînes ou stations locales, les annonces étaient sans doute nécessaires et efficaces. De même, des pages supplémentaires dans un journal ou un magazine ont du sens et pourraient même être intéressantes. Cependant, dans un monde d’information à la demande et de canaux infinis, une interruption infinie – en particulier des interruptions singulièrement spécifiques – n’est ni nécessaire ni aussi efficace qu’elle aurait pu l’être historiquement. Mais l’habitude d’interrompre persiste.

À ce stade, il doit y avoir un meilleur moyen – et une option consiste à utiliser une autre technologie. Plus précisément, la blockchain, correctement associés au Web et aux plateformes publicitaires, pourraient réinventer l’ensemble des échanges de valeur entre les consommateurs et les annonceurs.

L’information accessible via la blockchain existe sur une base de données partagées, hébergées par d’innombrables ordinateurs par rapport à un seul emplacement. Cela rend les données publiques et accessibles à tous en ligne, de sorte qu’il y a moins de vulnérabilités face à des pirates. Une fois les données enregistrées, elles ne peuvent être ni modifiées ni détruites, ce qui améliore la transparence et la sécurité. En exploitant un réseau décentralisé, la blockchain pourrait, par exemple, aider à mettre un terme aux stratagèmes frauduleux. Mais plus important encore, la blockchain redonne du pouvoir aux gens, leur permettant de mieux protéger leurs données, de savoir comment ils les mettent à la disposition des annonceurs et, finalement, de les monétiser.

Imaginez une application, dans laquelle un individu pourrait placer certaines informations personnelles, et autoriser les annonceurs à diriger le contenu vers cette application, en fonction de la divulgation sélective de tout ou partie de ces informations, moyennant une compensation par l’annonceur. En bref, imaginez un monde où l’impact des dépenses de consommation dérive directement de l’autorisation individuelle d’informations personnellement identifiables, ou «pouvoir d’achat de données personnelles».

Pour les acheteurs d’annonces, une telle application réduirait les préférences des consommateurs d’une cible mobile. Les annonceurs seront en mesure d’accéder à des groupes de clients qui sont spécifiquement intéressés par leurs offres, et d’engager ces personnes directement – tout en absorbant les commentaires qui aideront à cibler les campagnes futures. En bref, les annonceurs ont une meilleure confiance dans leurs dépenses publicitaires. Du côté des consommateurs, les individus contrôleraient, sélectionneraient et autoriseraient directement les données qu’ils offrent, les publicités ou le contenu qu’ils voient et la valeur qu’ils tirent de leur temps et de leur attention.

Imaginez que vous êtes un grand fan de Marvel. Lorsque Marvel prépare sa campagne publicitaire, il peut utiliser un service blockchain pour identifier les spectateurs appropriés à qui diffuser sa dernière bande-annonce. En tant que consommateur, puisque vous avez identifié cela comme un domaine d’intérêt, vous vous engagez dans le contenu que vous souhaitez et ensuite payé pour l’afficher. Au lieu d’aller sur YouTube pour le regarder de toute façon hors de l’excitation, vous pouvez le regarder via un système tiers et gagner de l’argent en le faisant. Voilà où nous nous dirigeons avec la technologie blockchain – un système gagnant-gagnant pour les annonceurs et les consommateurs.

Le paiement? Une autre application de la blockchain, par exemple, une crypto-monnaie – qui est actuellement beaucoup trop difficile à utiliser et / ou à comprendre pour le consommateur « moyen. Imaginez que dans le cadre d’une application simple et téléchargeable, la monnaie numérique pourrait également être échangée, suivie et gérée, le tout dans le cadre d’une meilleure interaction autorisée. En bref, imaginez que les crypto-monnaies pourraient devenir plus courantes et utiles, le tout dans le cadre d’un marché publicitaire énorme et déjà précieux.

De nombreuses entreprises, y compris la nôtre, travaillent sur divers aspects de ce type de redémarrage technologique, mais trop peu d’annonceurs, d’investisseurs et d’adopteurs potentiels potentiels comprennent vraiment ce qui est en jeu.

Avec la blockchain, la publicité numérique cesse d’être une voie à sens unique où les annonceurs peuvent exploiter les données des consommateurs via des canaux comme Facebook, et crée des limites mutuellement acceptables où les consommateurs peuvent choisir quelles informations partager et quel contenu ils voient en retour. Travaillant dans le système, les consommateurs sont ensuite récompensés pour ce qu’ils voient, ce qui, étant donné la perte cataclysmique de dollars publicitaires, est une meilleure façon d’allouer un pourcentage de ce que les annonceurs dépensent.

La technologie blockchain a le potentiel d’ébranler plusieurs industries, mettant hors-jeu les fraudeurs potentiels. Dans le cadre de la publicité numérique, la blockchain sera le moteur d’un changement sismique indispensable. Plus de confiance, un plus grand contrôle et, finalement, une meilleure direction des données des consommateurs et des annonceurs, cela signifie plus d’argent. Et qui n’aime pas les trois?

Librement traduit de IBT

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